12月23日，立规浙江消委提醒谈话淘宝网、矩强拼多多平台、管控快手视频、直播京东商城、电商抖音短视频五大服务平台及有关网络主播，不断明确规定5家平台和有关网络主播在12月28日前，发展向浙江消委递交宣布的趋势整改报告。直播网红李佳琦位列在其中。立规

　　信息一出，矩强网民陆续高呼：两大头部主播都摊上事情了？管控前有薇娅刚因偷漏税被提名处罚，后有李佳琦也被消委提名整顿。直播

　　李佳琦此次的电商确摊上事了，但就特性来讲，不断还远不可以与薇娅一概而论。发展

　　事情源于浙江省消委的一次交易体察民情。什么叫交易体察民情？非常简单，便是消委以顾客的真实身份观看直播，并进行买东西，便于把握直播带货的具体情况。

　　据报道，此次交易体察民情挑选了淘宝网7位网络主播、拼多多平台4位网络主播、京东商城2位网络主播、快手视频2位网络主播，抖音短视频2位网络主播，购买商品共80个批号，包含服饰、鞋品、食品类生鲜食品、小玩具、光电产品等。除此之外，消委还委托合同第三方权威部门就产品质量、标志标识、化学成分等按标准开展检验。

　　体察民情全过程发觉，某些网络主播存有夸大其词宣传策划、用相对性广告词、拿别的服务平台做比较、少发漏发、错发码数、宣传策划与实体不一致等。除此之外，2个批号生鲜食品发觉短斤缺两问题。

　　而在买东西后的检测中发觉，选购的80个批号试样中，29个批号试品不符国家行业标准，不不合格率为36.25%。在其中，三无产品10个，产品质量不符国家行业标准9个（存有人身安全安全风险4个），材料成份不符国家行业标准7个（仿冒材料1个），标识不标准3个。

　　正因如此，李佳琦真的是摊上事了，但有急事的绝不仅其一人，反而是全部领域。

　　做为一种全新的销售方式，近些年直播带货的发展趋势可以说迅速。由此可见，直播带货的多种形式，网络主播不仅经常“言传身教”，并且还能邀约当红明星明星互动交流，具有一定的游戏娱乐要素，顾客从买东西中获得的快乐非线下推广相比，因而很快变成了一种新的商圈。

　　2021年5月，浙江省商务厅等单位具体指导公布的《中国直播电商产业发展报告》表明，预估2021年直播电商经营规模将做到2万亿。

　　一种新的交易形状，假如可以得到顾客的青睐，推动商品销售，自然是皆大欢喜2。缺憾的是，现阶段体现出的直播带货的乱相也许多。

　　有网络主播为沒有资格的产品经营者卖货，也是有网络主播所卖货的品质不符相关法律法规强制标准规定的规，更有网络主播在卖货全过程中虚假广告、捏造事实、夸大其词作用、欺诈消费者，对于售后服务沒有确保、举报消费者维权无果，就也是顾客经常会深陷“深坑”。

　　由于直播带货中产生的问题，浙江省消委的此次的消费体察民情来的很立即，提示顾客直播间欢乐中维持适当醒悟，毫无疑问是必不可少的。

　　英雄所见略同，一个转型升级的发展趋势，在最开始在所难免有一段“逆势而上”的历经。应对乱相，不必手足无措，更无须一棒子击败，关键的是看准问题，寻找处理的方法。

　　显而易见，应对领域飞速发展的趋势，打造出一套切合实际的监督机制已刻不容缓。

　　由于直播带货的领域特性，管控的偏向应当包含服务平台、网络主播和店家。销售市场监督机构对广告宣传个人行为加强监管，而电子商务平台应要求自己的服务平台付款和订单跟踪系统软件，创建完备的售后服务体制，管束网络主播，则何不根据实名制认证、内容审核、信誉等级管理方法、信用黑名单等一系列规章制度开展标准。

　　仅有设底线、立规矩、强管控，才有网络直播平台的可持续发展观。

　　（创作者系特邀评论员）